“萬(wàn)物皆可跨界”的時(shí)代，品牌們可謂每時(shí)每刻都在創(chuàng )造新突破，用跨界合作的方式打開(kāi)品牌擴張的別樣可能。一場(chǎng)出色的跨界營(yíng)銷(xiāo)，不僅僅是“把名字放在一起”，更應該是雙方以消費者為中心，對消費者的生活方式、喜好、購買(mǎi)動(dòng)機進(jìn)行充分調研，以契合的精神內核深度滿(mǎn)足消費者的需求，為消費者帶來(lái)精神共鳴和價(jià)值認同。定位為“堅果科學(xué)派”的品牌知味軒和生活方式品牌超級猩猩近日的創(chuàng )意聯(lián)動(dòng)，就恰如其分地傳遞品牌價(jià)值，激活消費者心智資源，真正贏(yíng)得消費者的肯定和喜愛(ài)。

　　人群圈層，雙方聯(lián)名價(jià)值賦能

　　后疫情時(shí)代，消費者健康意識不斷提升，健康需求不斷細化。據偉大航路咨詢(xún)報告顯示，有近5成“陽(yáng)康”后消費者選擇在飲食中加入更多營(yíng)養元素。知味軒作為堅果營(yíng)養價(jià)值的研究專(zhuān)家，一直致力于為消費者提供健康美味的食品選擇，讓更多人享受堅果帶來(lái)的健康益處。而超人氣運動(dòng)健身品牌超級猩猩，一直致力于推動(dòng)年輕人積極的生活態(tài)度和健康生活方式。此次知味軒與超級猩猩聯(lián)名，將健康美食和健康運動(dòng)兩種大眾青睞的生活方式進(jìn)行結合，以“SUPER能量 ‘知’棱起來(lái)”為主題，錨定兩大品牌的目標客群——注重健康飲食及健身的消費人群，推出猩選知味純堅果桶產(chǎn)品，致力于通過(guò)健身訓練+營(yíng)養堅果的雙倍能量，開(kāi)啟一種積極的“科學(xué)吃練”的健康生活方式。

　　產(chǎn)品吸睛，科學(xué)配比營(yíng)養賦能

　　據悉，猩選知味聯(lián)名純堅果桶在桶身設計上，體現超級猩猩特色課程“戰繩”場(chǎng)景，通過(guò)“堅果”和“猩猩”IP形象，將堅果與運動(dòng)強關(guān)聯(lián);并采用大面積的藍色與黃色進(jìn)行撞色設計，凸顯活力，以此傳遞雙方聯(lián)名主題，號召更多人加入健康的生活方式。內配上，由專(zhuān)業(yè)營(yíng)養師針對健身人群進(jìn)行科學(xué)配比，精心選用腰果仁、扁桃仁、核桃仁、榛子仁、夏威夷果仁、碧根果仁、開(kāi)心果仁7種純堅果，0果干，更能滿(mǎn)足健身人群的營(yíng)養需求——0反式脂肪酸、含多種營(yíng)養成分、不額外添加白砂糖。一桶共900g，含30小罐，滿(mǎn)足一月運動(dòng)前后能量補給，助力大家“SUPER能量 ‘知’棱起來(lái)”!

　　知味軒一直致力于通過(guò)堅果配比研發(fā)，滿(mǎn)足不同人群差異化的健康營(yíng)養需求。此前已針對職場(chǎng)白領(lǐng)及中產(chǎn)人士研發(fā)了捌珍上品每日堅果，針對中國家庭研發(fā)了每日堅果歡樂(lè )家庭桶等。此次健身人群“猩”選配方——猩選知味純堅果桶的推出，再次通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng )新的硬核實(shí)力，進(jìn)一步強化更多消費者對知味軒“堅果科學(xué)派”的品牌印象。

　　傳播破圈，線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)賦能

　　值得注意的是，此次跨界合作，在傳播維度，知味軒和超級猩猩也毫不松懈，抓住消費者愛(ài)社交分享的特性，以線(xiàn)上+線(xiàn)下傳播的形式，全面發(fā)聲，實(shí)現破圈。線(xiàn)上傳播層面，雙方通過(guò)微博、小紅書(shū)、抖音等主流社交平臺進(jìn)行聯(lián)動(dòng)官宣，并邀請KOL與品牌一同互動(dòng)，帶動(dòng)眾多消費者加入到“傳播共創(chuàng )”的隊伍中。此外，還開(kāi)設了聯(lián)名產(chǎn)品的主題直播，再一次擴大事件影響力。線(xiàn)下傳播層面，雙方舉辦知味軒x超級猩猩聯(lián)名活動(dòng)，邀請營(yíng)養師和明“猩”教練攜手為運動(dòng)愛(ài)好者科普健康知識、打造健身互動(dòng)課程，同時(shí)以精美聯(lián)名周邊作為活動(dòng)禮品，吸引了諸多健身達人到場(chǎng)打卡體驗，引發(fā)二次傳播。

　　跨界營(yíng)銷(xiāo)的“1+1>2”，依靠的是精準的消費洞察、強大的品牌力和出圈的精巧創(chuàng )意。而在營(yíng)銷(xiāo)背后，則是十年如一日的品質(zhì)精研。知味軒在全球六大洲真選原料，從新鮮度、外形、個(gè)頭等維度進(jìn)行層層選拔，保證原料優(yōu)質(zhì)。并建設四大產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)基地，10萬(wàn)平凈化車(chē)間，數十條全自動(dòng)生產(chǎn)線(xiàn)，引入視覺(jué)智能科技，結合人工真選工序，嚴控產(chǎn)品出廠(chǎng)質(zhì)量，為消費者提供高品質(zhì)的堅果。

　　以產(chǎn)品質(zhì)量為船，以營(yíng)養價(jià)值為帆，以品牌建設為錨，知味軒通過(guò)深入人心的品質(zhì)印象、市場(chǎng)領(lǐng)先的研發(fā)實(shí)力、不斷破圈的品牌營(yíng)銷(xiāo)，向消費者傳遞堅果的“健康價(jià)值”理念，將美味與營(yíng)養帶給更多的人。

　　此次，知味軒與超級猩猩的聯(lián)名，不但是一種健康生活的煥新，更是與消費者情感價(jià)值的持續共鳴。未來(lái)，知味軒將不斷踐行“堅果科學(xué)派”理念，深耕堅果垂類(lèi)，構建更多新的“堅果+”生活方式。