國潮興起，萬(wàn)物迭生。近幾年，“國潮風(fēng)”浪潮逐漸席卷市場(chǎng)，在各個(gè)消費細分領(lǐng)域熱度持續上升，“傳統文化+現代潮流”的創(chuàng )新產(chǎn)品，成為了眾多消費者的“心頭好”，也給品牌們帶來(lái)了新的機遇與生機。知味軒作為堅果新銳品牌的代表，將“營(yíng)銷(xiāo)升級”作為重要戰略，通過(guò)迎合“國潮”等新消費趨勢，推動(dòng)品牌和產(chǎn)品的持續煥新。近期，知味軒攜手山西省永樂(lè )宮，共同打造聯(lián)名國風(fēng)桶裝堅果，將傳統壁畫(huà)文化與舌尖美味融合，帶給了消費者新的體驗和驚喜。

　　跨界聯(lián)合，助推文化傳承

　　永樂(lè )宮，始建于元代，是全真教三大祖庭之一，在數百年的歷史長(cháng)河中，其高超的壁畫(huà)藝術(shù)、巍峨的宮殿建筑，一直熠熠生輝，其壁畫(huà)藝術(shù)堪稱(chēng)中國繪畫(huà)史上的一個(gè)奇跡。令人難以置信的是，60多年前，為配合黃河三門(mén)峽水庫修建，永樂(lè )宮整體建筑及巨幅壁畫(huà)，經(jīng)歷了一次世所罕見(jiàn)的“乾坤大挪移”。歷時(shí)10年搬遷，永樂(lè )宮壁畫(huà)沒(méi)有任何丟失、損壞，在世界文物搬遷史上堪稱(chēng)一大奇跡。

　　800年前，數代匠人耗費心血和時(shí)間，繪制了輝煌美麗的壁畫(huà)，凝結出時(shí)代與文明的結晶;數百年后，無(wú)數文物工作者前赴后繼、翻山越嶺，只為保護文化瑰寶完整無(wú)損。這是一次使命的接力，是匠心的堅守。

　　知味軒與永樂(lè )宮的跨界聯(lián)合，同樣是對匠心精神的傳承與發(fā)揚。知味軒作為家喻戶(hù)曉的堅果老字號，深耕堅果垂直領(lǐng)域15年，為追求更好的產(chǎn)品品質(zhì)，知味軒團隊跋山涉水，在全球六大洲設立原料直采基地，從源頭把控原料質(zhì)量，確保原料的新鮮程度，全“?！币愿?，將每一粒好堅果帶給消費者。而知味軒攜手永樂(lè )宮，則在品質(zhì)之上，賦予了堅果更深層次的文化內涵，讓大眾以一種更鮮活、更現代化的方式，了解傳統壁畫(huà)文化，傳承匠心精神，共同助推文化自信自強。

　　產(chǎn)品創(chuàng )新，注入文化因子

　　據悉，知味軒本次聯(lián)合永樂(lè )宮，共同推出【永樂(lè )四季】聯(lián)名系列每日堅果，以“四季營(yíng)養”作為產(chǎn)品研發(fā)理念，打造春、夏、秋、冬四款桶裝堅果，滿(mǎn)足一年四季平衡膳食營(yíng)養的需求，這恰恰體現了知味軒長(cháng)久堅持的產(chǎn)品定位——差異化人群+健康化產(chǎn)品。知味軒踐行“堅果科學(xué)派”理念，堅持產(chǎn)品去零食化、強功能化，針對不同人群定制配比，滿(mǎn)足差異化的營(yíng)養需求。例如此前針對職場(chǎng)白領(lǐng)以及中產(chǎn)人士，研發(fā)了捌珍上品每日堅果，滿(mǎn)足職場(chǎng)每日營(yíng)養;針對中國家庭群體，研發(fā)了家庭裝每日堅果，內含男士款、女士款、兒童款，助益全家健康。

　　而此次【永樂(lè )四季】聯(lián)名系列的首推產(chǎn)品——“永樂(lè )四季·春”桶裝每日堅果，同樣針對春季營(yíng)養需求，搭配了8種堅果果干(扁桃仁、腰果仁、脫衣核桃仁、南瓜籽仁、開(kāi)心果仁、綠葡萄干、蔓越莓干、藍莓干)，以豐富美味和營(yíng)養喚醒春日能量，助力擊敗“春日困乏”。

　　除了為消費者提供產(chǎn)品的營(yíng)養價(jià)值，在產(chǎn)品包裝上，知味軒亦不斷創(chuàng )新。此前，知味軒推出的捌珍上品桶裝每日堅果，開(kāi)創(chuàng )了桶裝每日堅果的先河，與其他品牌形成鮮明對比，開(kāi)辟了品牌的獨特符號。同時(shí)，知味軒采用食品級的PP材質(zhì)小罐裝形式，獨立密封、干濕分離，既解決了袋裝“抗壓性”的痛點(diǎn)，又保證堅果果干不串味，且“大桶”和“小罐”都能二次利用或當作收納使用，大大增加了產(chǎn)品包裝的利用率和環(huán)保性。獨特的設計和體驗，使捌珍上品一經(jīng)推出便獲得廣大消費者的認可，成功登頂抖音堅果炒貨爆款榜。

　　“永樂(lè )四季·春”同樣延續了知味軒桶裝堅果“招牌”，并在設計上進(jìn)行新的文化融合，選取永樂(lè )宮壁畫(huà)元素作為設計靈感，將壁畫(huà)仙女中的“西王母”形象與現代審美結合，以國風(fēng)插畫(huà)的形式呈現，仙氣翩翩，著(zhù)霓裳、披祥云、手拈花，如同置身于萬(wàn)物復蘇的“仙境”之中，展現傳統藝術(shù)之美。

　　知味軒通過(guò)全方位的、持續的產(chǎn)品創(chuàng )新，向消費者傳遞品牌實(shí)力形象。同時(shí)深度挖掘永樂(lè )宮文化中的中式美學(xué)，為品牌注入新的文化因子，拓寬品牌文化內涵和延展力。

　　扎實(shí)“內功”，助力營(yíng)銷(xiāo)出圈

　　知味軒與永樂(lè )宮的聯(lián)名，是繼與開(kāi)心麻花、《萬(wàn)里歸途》等知名IP聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)后，在品牌營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)上的又一次突破。除共同推出聯(lián)名國風(fēng)堅果外，知味軒邀請國風(fēng)編舞師進(jìn)行舞蹈創(chuàng )作、拍攝工筆畫(huà)藝術(shù)風(fēng)格廣告片，并通過(guò)與永樂(lè )宮在小紅書(shū)、微博、抖音、視頻號、微信公眾號等社交平臺進(jìn)行互動(dòng)宣發(fā)，助力大眾與永樂(lè )宮傳統文化建立起橋梁，向大眾展現東方古韻，詮釋國風(fēng)色彩。同時(shí)提高品牌辨識度，放大品牌影響力，實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)再破局。

　　營(yíng)銷(xiāo)出圈的背后，是長(cháng)久的“內功”修煉——知味軒在全國自建四大產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)基地，10萬(wàn)平凈化車(chē)間，數十條全自動(dòng)生產(chǎn)線(xiàn)。從視覺(jué)系統智能篩選+人工真選，到多重工序精細化管理，知味軒用供應鏈為產(chǎn)品創(chuàng )新、品牌營(yíng)銷(xiāo)提升底氣，將產(chǎn)品質(zhì)量、食品安全及客戶(hù)服務(wù)作為企業(yè)發(fā)展要務(wù)，為世界、為更多消費者提供高品質(zhì)堅果。

　　此次知味軒與永樂(lè )宮的聯(lián)名，不僅讓消費者看到了一款國風(fēng)堅果，也向消費者展示了品牌的產(chǎn)品力、創(chuàng )新力、營(yíng)銷(xiāo)力。未來(lái)，相信知味軒在堅持“去零食化、強功能化”的發(fā)展之路上，會(huì )不斷為消費者創(chuàng )造驚喜，讓大眾看到堅果的更多可能性，將高端堅果科學(xué)派的事業(yè)持續做大做強，推動(dòng)堅果行業(yè)健康化發(fā)展。

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