今年6月中旬以來(lái)，憑借文化人帶貨差異化的東方甄選直播間連上熱搜，帶貨銷(xiāo)售量呈現幾何級倍增。這一波火熱帶動(dòng)了眾多食品飲料企業(yè)紛紛上車(chē)，借勢在東方甄選直播間實(shí)現產(chǎn)品銷(xiāo)量的翻倍增長(cháng)。近日，山東知味軒食品有限公司也與東方甄選達成合作，借助其直播間流量，推廣每日堅果捌珍上品桶裝產(chǎn)品。據悉，產(chǎn)品一上架就被粉絲一搶而空，在輕松爆單的同時(shí)，也助力知味軒品牌實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)破圈。

　　另辟蹊徑 開(kāi)辟堅果新賽道

　　經(jīng)過(guò)堅果行業(yè)數年的消費者培養，堅果目前已經(jīng)從十幾年前的原味殼果的特定新年場(chǎng)景食用屬性，到八年前的補充每日能量的大眾零食，再到近兩年的多元口味多樣功能產(chǎn)品，變成了大眾普遍熟知的健康食品，堅果品牌越來(lái)越多，各大品牌都想分一杯羹。為了搶占堅果市場(chǎng)，各堅果企業(yè)都在努力開(kāi)辟新賽道。

　　為破局創(chuàng )新，堅果科學(xué)派知味軒敏銳地洞察到，現代白領(lǐng)整日坐在辦公室里辦公，大腦常常超負荷運轉、亟需營(yíng)養補充，于是知味軒以此為切入點(diǎn)，布局新的細分市場(chǎng)。通過(guò)科學(xué)配比，為白領(lǐng)人群提供特定的，能滿(mǎn)足白領(lǐng)一整月的營(yíng)養需求的堅果營(yíng)養解決方案——知味軒捌珍上品桶裝堅果，以此開(kāi)辟堅果新賽道。

　　筆者了解到，知味軒的這款針對白領(lǐng)人群設計的捌珍上品，內配核桃仁、扁桃仁、腰果仁、夏威夷果仁、土耳其榛子仁、蔓越莓干、藍莓干、黑加侖葡萄干，共5種堅果+3種果干。這些堅果營(yíng)養豐富，有助于維持神經(jīng)系統的正常生理功能，促進(jìn)鐵的吸收和皮膚健康，保護眼睛。不僅能保證白領(lǐng)人群大腦營(yíng)養的供給，還能讓其保持腦力充沛和提高工作效率，可以說(shuō)是白領(lǐng)人群的能量充電“寶”。

　　值得一提的是，知味軒的這款捌珍上品包裝上不同于傳統堅果的袋狀包裝，采用的是食品級材質(zhì)桶裝，高級有質(zhì)感，安全又衛生，更能吸引用戶(hù)的注意和認可。有購買(mǎi)過(guò)的消費者反饋，知味軒捌珍上品小罐獨立密封，抗壓性強，攜帶方便，其干濕分離的設計，在保證了堅果酥脆，果干香甜的同時(shí)，食用不沾手更衛生，體驗更人性化，不僅如此，吃完后的小罐還可以二次利用，拿來(lái)種花、種草，用于收納等等，方便又環(huán)保。

　　做好品控 構造品牌護城河

　　直播本質(zhì)上只是品牌營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)工具，要想真正留住用戶(hù)，最終依靠的還是品牌自身的產(chǎn)品優(yōu)勢，那才是品牌最堅不可摧的護城河。知味軒深諳此道，因此一直以來(lái)都把產(chǎn)品質(zhì)量、食品安全及客戶(hù)服務(wù)作為企業(yè)發(fā)展的第一要務(wù)。為了保證產(chǎn)品品質(zhì)，原料方面，知味軒團隊深入黃金產(chǎn)地，在全球六大洲真選高品質(zhì)堅果和果干，從源頭把控原料質(zhì)量;生產(chǎn)方面，在全國建立4大生產(chǎn)基地，10萬(wàn)平凈化車(chē)間，從科研到生產(chǎn)，實(shí)現獨立自主，做好各個(gè)環(huán)節的品控，確保把堅果產(chǎn)品，新鮮的傳遞到每個(gè)消費者手中。

　　多維進(jìn)化 知味軒深耕全渠道策略

　　為了讓知味軒品牌長(cháng)久立于不敗之地，知味軒一方面在保持堅果品質(zhì)的同時(shí)，持續進(jìn)行轉型升級，探路新型桶裝每日堅果，開(kāi)辟堅果市場(chǎng)新賽道;另一方面從線(xiàn)上到線(xiàn)下、從零售到線(xiàn)下的KA渠道、多層次渠道布局，構建渠道生態(tài)圈，持續優(yōu)化消費體驗，不斷跟隨時(shí)代趨勢，碰撞出新?tīng)I銷(xiāo)火花。

　　作為一個(gè)不斷成長(cháng)的堅果品牌，知味軒肩負著(zhù)自己的使命和責任，始終秉持著(zhù)科學(xué)派精神，不斷創(chuàng )新升級產(chǎn)品。未來(lái)，知味軒也會(huì )一如既往的注重產(chǎn)品品質(zhì)、賽道創(chuàng )新，提升品牌全渠道的能力，讓知味軒堅果源自日常，助力日常，融入日常，締造堅果特有的健康生活方式，將高端堅果科學(xué)派的事業(yè)持續做大做強。